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多闪能否承载张一鸣的社交野望?

多闪能否承载张一鸣的社交野望?

更新时间:2020-03-03 00:08:46

  千呼万唤,字节跳动的全新产品“多闪”终于亮相,这款由抖音推出的独立产品,主打视频社交,并被寄予“增进亲密关系”的厚望。

衡阳天润融通期货配资  巧合的是,今天多闪之外,还有两款社交产品问世,但前有米聊,后有子弹短信,从来就没有一个能阻挡微信迈向10亿用户的步伐,今日头条这一次尝试,会有不同吗?

  多闪真正的对手是陌陌

衡阳天润融通期货配资  从抖音发布“多闪”产品来看,今日头条在社交领域的野心和抱负已现,未来势必将与微信有更多的碰撞,而今日头条也确实有这样的底气。在多闪的产品发布会上,抖音总裁张楠宣布,抖音日活跃用户突破2.5亿,已经成为一款国民级的产品。

多闪能否承载张一鸣的社交野望?

  在发布会现场,多闪产品负责人徐璐冉多次直指微信,“大概在17年我们要研发这个产品之时,就感觉在社交平台上,每次想发一条状态思前想后放弃了,因为现在熟人社交是类似半公开的场合,社交压力太大。同时,我们也总是错过最关心的人的动态”、“朋友圈已然成为工作场,在朋友圈中的言论已然不能再完全受自己支配”、“逢年过节收到的红包不希望是冷冰冰的,而是富有活力的”。

衡阳天润融通期货配资  不过有意思的是,今日头条CEO陈林却希望微信不要把多闪当成竞争对手,“抖音和微信面向的不是一个群体。微信在做通讯的基础架构,是通讯录。微信承担了太多内容和小程序的生态,张小龙本身对自己的很多解法也不满意。微信像一个广场,身在其中压力很大,也不敢随便发言或是放松。多闪只是针对最亲密的人,把多闪当做客厅,邀请亲朋好友进来。当然也许下一步会进一步扩大”。

  多闪的竞争对手是不是微信?产品负责人和CEO给出了不同答案。在多闪的官方介绍中,这款产品被看成是“一个无压且有温度的熟人社交产品”,致力于帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。但当我们打开多闪,却发现可选的登录方式只有通过抖音登录一种。也就是说,多闪从一开始导入的更多是抖音的关系链。

多闪能否承载张一鸣的社交野望?

  作为一款具有社交属性的短视频产品,抖音毫无疑问取得了巨大的成功,但这款产品却和熟人社交八竿子打不到一起去。抖音上的用户被算法和好奇心驱动,更多只是点赞之交、评论之交,平台更多也是满足用户的围观需求,而非点对点的沟通需求。换句话来说,抖音的社交关系更多是类似于直播平台的弱连接,很难想象多闪会被看成是一款熟人社交产品,

衡阳天润融通期货配资  从这个角度来看,多闪真正对标的产品可能是陌陌,而不是微信。在多闪的官方宣传中,我们看到了“以视频为切口,面向年轻人,布局社交未来”,而早在2017年,陌陌也曾喊出过“视频社交上陌陌”的口号。一个是在IM的基础上增加短视频的功能,另一个则是借助短视频的分发衍生出IM需求,同样针对的是陌生人社交关系,同样都是短视频,两者可以说殊途共归。

  事实上,在陌陌最近几个的财报中,来自短视频的冲击也越来越大,而陌陌的股价也从最高点腰斩。据早前QuestMobile数据显示,2017年1月,短视频行业整体MAU只有2.03亿,但到了今年7月已上升至5.06亿。陌陌的用户增速放缓,基本和短视频行业的高速发展呈反相关。很显然,从直播平台分流出的用户流向了短视频。如今多闪的出现,陌陌更加危险了。

  多闪对字节跳动的三重意义

  抖音为什么要推出多闪,张楠给出了自己的解释,这主要缘于用户日益增长的视频社交需求。“用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。”但对今日头条而言,多闪的意义绝不仅仅绝于此,从战略角度可能还存在三重意义。

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衡阳天润融通期货配资  今日头条在过去很长一段时间都沉迷于“社交”,这很大程度上是因为作为用户获取信息的渠道,头条系产品均采用的是以算法为核心的去中心化模式,这种基于用户兴趣推荐的个性化分发,可以让产品流量极短时间获得爆发式的增长,但平台与用户之间的始终停留在弱链接上,这种链接随时可能被其他产品替换。